По своему опыту знаю, что лента новостей сайта – это то место, где можно в произвольной форме поюморить, прописать пару ключевиков или выразить свое отношение к окружающим событиям.
Однако, подавляющее большинство владельцев сайтов совершенно не умеют писать новости. Так что ниже – пара советов, на что обратить внимание при написании статьи новостного характера.
1. Начинайте с самого главного, в этом поможет правило перевёрнутой пирамиды
Представьте, что у вашего читателя есть 15 секунд. Что он должен узнать за это время? Ответ на этот вопрос — и есть ваше вступление.
- Что произошло? (Главное событие)
- Где и когда? (Контекст)
- С кем? (Главные герои)
- Почему это важно? (Значимость для читателя)
Пример:
- Плохо: «Сегодня утром в центральной части города прошло совещание городской администрации, на котором обсуждались различные вопросы благоустройства...» (Слишком долго, непонятно, в чём суть).
- Хорошо: «Парковку в центре Москвы сделают платной с 1 июня. Такое решение приняла городская администрация на совещании в четверг» (Сразу ясно, что случилось и как это коснётся людей).
2. Говорите на языке читателя
Избегайте канцелярских выражений и сложных терминов. Ваша задача - не блеснуть эрудицией, а донести смысл.
- Вместо: «Реализация проекта осуществляется в рамках госпрограммы по оптимизации бюджетных расходов».
- Напишите: «Город начал ремонт дорог по новой программе, которая позволит сэкономить деньги».
3. Дробите текст
Сплошное полотно текста пугает. Современный читатель «сканирует» глазами статью, выхватывая ключевые моменты.
- Короткие абзацы: 2-4 предложения — идеально.
- Подзаголовки: Они разбивают текст на смысловые блоки и стимулируют читателя.
- Списки и перечисления: Они здорово упрощают восприятие фактов и инструкций.
4. Один абзац — одна мысль
Не смешивайте в одном абзаце разные идеи. Если вы рассказали о решении мэра, в следующем абзаце приведите цитату мэра, а в третьем — реакцию жителей. Так текст становится структурированным и логичным.
5. Цитируйте, а не пересказывайте
Прямая речь оживляет материал и добавляет ему достоверности.
- Пересказ: Губернатор выразил удовлетворение результатами работы.
- Цитата: «Я доволен тем, как мы справились с этой задачей», — заявил губернатор.
6. Пишите цепляющие заголовки
Заголовок — это 80% успеха. Он должен быть точным, интригующим и отражать суть.
- Плохо: «Заседание парламента». (Скучно и ни о чём).
- Лучше: «Парламент принял закон о налоговых льготах для семей с детьми». (Конкретно и полезно).
- Ещё лучше: «Семьи с детьми будут платить меньше налогов: парламент одобрил новые льготы». (Более живой язык, очерчивает выгоду).
7. Проверяйте факты. Трижды.
Ваша репутация — это ваша валюта. Одна ошибка может подорвать доверие читателей навсегда, а в некоторых случаях и принести к финансовым потерям. Все имена, должности, названия, цифры, даты — всё должно быть перепроверено.
Краткий чек-лист перед публикацией:
- Заголовок ясный и отражает суть?
- Первый абзац отвечает на вопросы Кто? Что? Где? Когда?
- Текст легко читается «по диагонали»?
- Нет лишних слов и сложных конструкций?
- Все факты и цитаты проверены?
Новость, это такой мостик между событием и вашим читателем. Делайте эти мостики короткими, удобными и прочными. Удачи.