Недавно наткнулся на статью, автор которой однозначно утверждает, что лендинг лучше как для контекстного (рекламного), так и для поискового (SEO) продвижения сайта небольшого бизнеса. Не могу согласиться с этим тезисом.
Когда и какой тип сайта использовать?
Если нужен быстрый старт продаж с ограниченным количеством предложений и есть рекламный бюджет, то очевидный выбор – лендинг. Если в приоритете игра в долгую, с устойчивым, не зависимым от размера рекламного бюджета, результатом – многостраничный сайт.
Интересны подробности – читаем дальше, а если нет, то на этом всё.
Что такое лендинг?
Лендинг, - это сайт, состоящий из одной «продающей» страницы разбитой на блоки (экраны).
Например, с такой структурой:
1. Первый экран – яркий заголовок, фото объекта и кнопка «Обратный звонок», «Рассчитать стоимость», «Получить подарок» и так далее;
2. Второй экран «Список услуг» – здесь списочно перечисляются основные релевантные запросу услуги;
3. Третий экран «Портфолио» – фотографии результата оказания услуг;
4. Четвертый экран «Отзывы клиентов» – красиво оформленные карточки с отзывами клиентов. По идее эта часть страницы должна показать экспертность владельца сайта и повысить доверие посетителя;
5. Пятый экран «О компании» – лицензии, страховки, регалии и достижения сотрудников;
6. Шестой экран «Форма заявки» или какая-то другая форма позволяющая получить владельцу сайта контакты посетителя.
Речь не обязательно идет об услуге, это может быть товар или другое предложение.
Как видите, текста здесь очень мало, а сама страница не может быть заточена под широкий спектр потребностей посетителя.
А что такое SEO и что в него входит?
Аббревиатура SEO прячет за собой фразу «Search engine optimization» или на русском языке: поисковая оптимизация.
Другими словами, это комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам. А основным результатом SEO мероприятий считают увеличение поискового трафика по определенным запросам.
Мероприятий много, в том числе усиление полезности контента, внутренняя перелинковка, внедрение микроразметки и так далее. И эти мероприятия подразумевают наличие некоторого объема текста на нескольких страницах, чего у лендинга попросту нет. Этим и объясняется мое несогласие с тезисом в начале материала.